|
Yeni Sayfa 1
Reklamlar Nasıl Sıralanır?
Reklamlar, reklam sıralamalarına göre arama ve içerik sayfalarında
konumlandırılır. En yüksek reklam sıralamasına sahip olan reklam ilk sırada
görünür ve sayfanın sonuna kadar bu sırayla devam eder.
Anahtar kelime hedefli reklamlarınız için reklam sıralamasını belirleyen
kriterler, bunların arama ağında mı, yoksa içerik ağında mı göründüğüne bağlı
olarak farklılık göstermektedir. Ayrıca site hedefli bir reklamın belli bir
içerik sayfasında görünüp görünmeyeceğini belirleyen üçüncü bir kriter grubu
vardır.
Arama ağındaki anahtar kelime hedefli reklamlar için reklam sıralaması
Bir anahtar kelime hedefli reklam, eşleşen anahtar kelimenin tıklama başı
maliyet (TBM) teklifine ve Kalite Puanına bağlı olarak arama sonucu sayfasında
sıralanır.
Reklam sıralaması = TBM teklifi X Kalite Puanı
Arama ağındaki reklam sıralamasına ait Kalite Puanı aşağıdakilere göre
belirlenir:
Anahtar kelimenin Google üzerindeki tıklama oranı (TO), Google Ağındaki TO
dikkate alınmamaktadır
Anahtar kelimenin ve reklamın arama sorgusu ile alaka düzeyi
Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler
Açılış sayfanızın kalitesi bir faktör oluşturmaz.
Minimum TBM teklifini belirleyen Kalite Puanı biraz farklıdır. Bu puan, anahtar
kelimenizin Google'daki TO'sundan, anahtar kelimenin kendi reklam grubuyla alaka
düzeyinden ve açılış sayfası kalitesinden elde edilir.
İçerik ağındaki anahtar kelime hedefli reklamlar için reklam sıralaması
Anahtar kelime hedefli bir reklamın içerik sayfası üzerindeki konumu, reklam
grubunun içerik teklifini ve Kalite Puanını temel alır. İçerik teklifleri etkin
değilse, ortalama anahtar kelime düzeyi TBM teklifi kullanılır. Anahtar kelime
düzeyi TBM teklifinin mevcut olmadığı durumlarda, reklam grubu düzeyi teklif
kullanılır.
Reklam sıralaması = içerik teklifi X Kalite Puanı
İçerik ağındaki reklam sıralamasıyla ilgili Kalite Puanı aşağıdakilere göre
belirlenir:
Reklamın söz konusu sitenin yanı sıra benzer sitelerde gösterdiği performans
geçmişi
Açılış sayfanızın kalitesi
Alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörler
İçerik ağındaki site hedefli reklamlar için reklam sıralaması
Bir site hedefli reklam bir içerik sayfasında konum elde ederse, bu sayfada
diğer reklamların gösterileceği yer kalmayana kadar kullanılabilir reklam
alanının tamamını kullanır. (Bazı içerik sayfalarında AdWords reklamları için
ayrılan birden fazla alan bloğu bulunabilir. Bu durumda blokları tek bir site
hedefli reklam veya birden fazla anahtar kelime hedefli reklam doldurabilir.)
Site hedefli reklamınızın görünme ihtimalini belirlemek için, sistemimiz sitenin
veya reklam grubunun bin gösterim başı maliyet (BGBM) teklifini ve reklam
grubunun Kalite Puanını göz önünde bulundurur.
Reklam sıralaması = BGBM teklifi X Kalite Puanı
Site hedefli reklamlara yönelik reklam sıralamasıyla ilgili Kalite Puanı,
yalnızca açılış sayfasının kalitesiyle elde edilmektedir.
Site hedefli reklamların ve anahtar kelime hedefli reklamların bir içerik
sayfasında sıralanmak için nasıl yarıştığı hakkında bilgi edinin.
Sıralamanızı iyileştirme
Alakalı anahtar kelimeler ve reklam metni, Google'da güçlü bir TO ve yüksek bir
TBM teklifi, reklamınızın daha üst sıralarda yer almasıyla sonuçlanacaktır. Bu
sıralama sistemi iyi hedeflenen, alakalı reklamları ödüllendirdiğinden, yalnızca
fiyata dayalı sıralama sistemlerinde yapılabileceği gibi en üst konumun dışında
tutulamazsınız. Ayrıca, reklamınızın sayfadaki konumu için mümkün olan en düşük
ücreti ödemeniz amacıyla, AdWords İndirimcisi rakiplerinizi izler ve gerçek
TBM'nizi otomatik olarak düşürür.
Kalite Puanınızı ve reklam sıralamanızı iyileştirmek için bazı kaynaklar aşağıda
sunulmuştur:
Optimizasyon İpuçları: Anahtar kelime hedefli reklamınız için performansı en üst
düzeye çıkarma yolları ve teklifinizi yükseltmek zorunda kalmadan reklamınızın
sırasını yükseltme yöntemleri de dahil olmak üzere, hesap optimizasyonuyla
ilgili daha fazla bilgi edinmek için Optimizasyon İpuçları sayfamızı ziyaret
edin.
Trafik Tahmincisi: TBM teklifinizi değiştirmenin anahtar kelimelerinizin arama
ağındaki reklam konumunu nasıl etkileyebileceğini görmek için Trafik
Tahmincimizi kullanın.
İçerik Teklifleri: Reklamlarınızın içerik ağındaki konumunu daha iyi kontrol
etmek için içerik tekliflerini kullanın.
|
|
